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    30年看匯源:堅守初心、踐行匠心、極盡用心、奉獻愛心

    時間:2022-05-24 09:20 作者: 瀏覽:

    30年品牌路,30年風雨行。無論是摸爬滾打,還是奮力堅守,30年光景,對于任何一家成長在改革春風里的中國民企而言,都是件十分了不起的事情。這其中,能夠做大做強,并成為廣大消費者心中公認的“XX品牌”的,為數并不多,而多年來有著“國民果汁”之美譽匯源卻做到了,總結歸納其成功經歷,或許可以用4個“心”字加以概括。

    其一,堅守初心。品質是任何產品和品牌長遠發展的基石。30年前,匯源以“營養大眾,惠及三農”的企業使命起家,自成立之日起可謂將“品質”視為企業發展的核心源動力。

    為確保品質可靠,匯源在多年經營中摸索出一條“雙重質檢把控”的質檢運行機制,即所有生產活動均嚴格按照GMP(生產質量管理規范,適用于食品藥品生產)和HACCP(食品安全管理體系)要求進行控制。諸如匯源百分百果汁自生產到出廠,須經歷生產自檢、過程檢驗和最終產品檢驗等三道“檢測大關”。匯源所有批次產品的出廠檢驗,須經過歷時7天的微生物指標加強檢驗,合格后方可出廠流入流通環節。

    作為長期以來的市場反饋,匯源于去年以82.9的優異成績,連續5年再次蟬聯中國顧客滿意度指數(C-CSI)“果汁/果味飲料/蔬菜汁類品牌排行榜”榜首之位,這正是源于廣大消費者多年來對匯源品質的真實認可。

    其二,踐行匠心。多年來,匯源依托于“從源頭到生產,從檢測到倉儲”的全方位可追溯產業鏈優勢,確保了旗下產品從源頭到餐桌令消費者全程放心,其特色生產環節就包括了優選果源產地的原料篩選,世界先進PET無菌冷灌裝、冷破碎、超微過濾和超高溫瞬間殺菌等生產線技術應用,各環節間高效銜接運轉,以確保果品分揀更科學、壓榨更徹底、營養素保存更全面。

    匯源的匠心堅守得到了業界內外的充分肯定。在去年國家市場監管總局、國家發改委、工信部20個部門聯合開展的2021年全國“質量月”活動期間,匯源榮獲中國質量檢驗協會頒發的“全國質量檢驗穩定合格產品”、“全國食品飲料行業質量領先品牌”、“全國食品飲料行業質量領先企業”榮譽稱號,便是其中一個有力例證。

    其三,極盡用心。隨著近年國內消費升級,匯源精準捕捉到市場消費訴求,不斷創新升級細分品類,并在營銷定位上向年輕人群靠攏,用理念創新與市場及消費者攜手升級匯源品牌的價值內核。其手段不僅體現在對品牌年輕化策略的營銷上,也包括對細分市場的不斷挖掘,對多元產品的研發制造。匯源依托這份對市場、對消費者的“用心”,不斷延伸著品牌影響力。

    近年來,消費升級趨勢愈加明顯,不同年齡、不同偏好的消費者呈現出日益多元、細分的消費訴求。匯源一面在產品研發上加大力度,100%系列果汁等優勢產品基礎上,陸續推出了樂堿天然蘇打水、“吉時紅”山楂復合果肉飲料、匯源沙棘系列等細分新品,為消費者提供更加新潮、豐富的選擇,一面在營銷上不斷走近年輕人、嘗試新玩法,2016年參與網紅papi醬廣告競拍,到近年來陸續冠名《非凡匠心》等綜藝節目,再到登陸央視春晚、北京衛視春晚,以及布局抖音、快手等社交平臺,匯源通過多元創新持續拉近與消費者距離。

    其四,奉獻愛心。多年來,匯源不斷開拓產業視野,以自身發展反哺三農,幫助數萬農戶增收致富。2011年,匯源通過向西北地區擴容產業鏈,將綠色生態農業布局到企業戰略規劃中,將造福于民的新疆沙棘規范種植作為企業未來的發展重心之一。

    經過十余年的深耕運作,匯源先后實現在布爾津、烏什兩地布局沙棘農業綜合開發項目,內容涉及沙棘良種繁育、沙棘果綜合利用等。萬畝沙棘林的種植不僅改變了當地地表環境,將沙塵暴對沿途地區生態環境造成的不利影響降至最低,還通過綠色低碳的創新種植手段,提升了沙棘作物的整體產量,提升原有經濟價值,利用深加工推動當地綠色經濟長遠發展,同時助力當地農牧民增收致富,貢獻出企業應盡的一份責任和力量。

    矢志不渝堅守初心,以實際行動踐行匠心;在極盡用心中,激發奉獻企業愛心……這既是在今天新消費背景下,一個國民品牌肩負的使命,也是廣大消費者的熱忱期待。不忘來時路,方知向何行。不妨共同去見證匯源的下一個30年!

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